Una mossa strategica quella del marchio Adidas che ha deciso di lanciare sul mercato una nuova linea di prodotti confezionati direttamente negli store. Un modo per rendere tangibile il passaggio dal produttore al consumatore mettendosi al riparo dalle polemiche.
Una scelta che gli appassionati di moda, fan dell’abbigliamento sportivo, troveranno senz’altro entusiasmante. A parlare alla stampa del progetto del gruppo è stato un dirigente del gruppo spiegando che Adidas sta lavorando a un concept di fabbricazione automatica di scarpe sportive su misura direttamente nei suoi negozi.
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Cosa succede in pratica
Dopo essersi fatto misurare il piede da alcuni macchinari high-tech, il consumatore potrà ordinare e far realizzare direttamente nel punto vendita la scarpa che desidera avere. Pochi minuti più tardi, uno sportello automatico gli consegnerà il prodotto, pronto per essere utilizzato. Cucino e indossato e per giunta su misura. E senza prezzi esageratamente aumentati.
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Che vantaggi ottiene il consumatore
Questa strategia, oltre a sorprendere il consumatore, permetterà al produttore tedesco di ridurre i problemi legati alla pianificazione della produzione e alla gestione degli stock. Queste “mini-fabbriche” tuttavia non sono destinate a sostituire gli immensi siti produttivi asiatici di Adidas, precisa “Handelsblatt”.
Cosa cambia per gli azionisti
Con questa nuova strategia commerciale, con questa idea che tagli i costi di produzione e riduce le eccedenze, il marchio dovrebbe rafforzarsi dal punto di vista finanziario tenendo testa e superando anche l’avversaria diretta, ovvero Nike.
“Impareremo a conoscere i nostri clienti come mai prima”, progetta Glenn Bennett, che è anche il responsabile degli acquisti dell’azienda tedesca. Secondo lui, in futuro e a regime il progetto potrebbe essere anche esteso all’abbigliamento.